③嘉善世貿廣場西北角為內向型商鋪,考慮家電及手機賣場等目的性較強的消費型商鋪,因此該區周邊景觀步行空間以簡潔的通過式流線為主。
消費行為與景觀流線的關系:
購物在整個商業活動中屬于最核心的消費行為,對嘉善商業模式的解讀和消費行為的研究,也將影響本案景觀流線的規劃和設計。目的性消費購物模式,需組織可達性較強的景觀流線;隨機性消費購物模式,則需組織迂回而不單調、多樣而不盲目的消費流線。
①商業的目的性消費模式主要指在購買前消費者心中已有了明確的選擇,嘉善世茂廣場的目的性消費模式是以主力店及餐飲的模式出現。該區的交通步行流線要求有簡短直接的提示,不迂回(見下圖)。因此在設計上提出流線的通達性要求。
②隨機性購物通常為消費者在“逛”的過程中尋找、比較和選擇之后的購買行為。嘉善世茂廣場以相鄰外街的外向型店鋪、次主力店及西側內向型店鋪的模式出現。景觀流線需增加游客的迂回線路,實現店鋪的均好性,同時也為了緩解游客購物疲憊感同時增加其在商業街區的逗留時間,以提高商業消費量。
(2)商業美陳系統與景觀的互動
商業地產的美陳以環境和裝飾藝術為主體,結合商業建筑、商業運營、營銷策劃的綜合性項目,雖然美陳是一項專業而又獨立的環藝工程,但在景觀設計中需與美陳專業設計人員銜接與互動。在景觀設計中,景觀設計師需根據景觀主題、景觀空間需求及景觀功能需求,統一規劃美陳的各類雕塑、小品、導向牌及座椅、花藝等陳列物的位置、風格與尺度。景觀設計與美陳的互動,最終目標是以顧客為中心,創造出良好的環境氛圍,給顧客以良好的體驗。