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以史為鑒,可知興替:美國商業地產研究(一)
作者:羅毅,廖爽     來源:網絡

19001950:萌芽期

重點城市波士頓、芝加哥和紐約分別在1 8971 8921 904年投入地鐵運營,市中心交通便利,大量人口從郊區搬往地鐵沿線。市內零售業的發展以家庭式小型店為主,具有“沿街商業”特色。芝加哥市中心的“Market Square是首個小型規劃購物區,集辦公、公寓、俱樂部等為一體,預示著地產開發商“購物中心”想法開始萌芽。雖然汽車在1915年開始投入生產,但是由于受到三十年代的經濟大蕭條和后來第二次世界大戰的影響,汽車普及率較小。小型百貨商場為主要零售業態,分布于交通便利、易達性好以及人流量比較大的街道兩旁,便于市民交流和物品周轉。在此期間,全美共27個地區型購物中心建成投入經營,大部分配有臨街停車場設施,其業態形式也日漸豐富,位于俄亥俄“Town & Country Shopping Center" 開辟了夜間購物先例,開始有露天表演吸引游客.

19501970:決速成長期

當時最重要的一個發展趨勢是以汽車帶動各大產業發展,主要就是汽車帶動高速公路的發展,把居民工作、購物和娛樂的板塊拉得更遠。另一方面也是由于傳統大城市內交通擁堵,環境污染嚴重,居民生活條件惡化,城市人口開始向郊區遷移。大型購物中心數量在這個時期開始迅速發展,這段時間新增數量超1 20個,新增可租賃面積約1.2億平方英尺。


傳統的購物模式在這個時期發生了一次變革,購物中心建設郊區化,居民開始習慣周末開車到郊外,購買一周所需物品并存放與冰里,這也就是初期的功能性購物模式。購物中心的建筑模式也是針對其特點而設計,大量建立便捷的停車場,方便居民從高這公路下來停車購物,而中心內有各式各樣貨物滿足居民要求。由于這些購物中心都在郊區,成本較低,所以大部分具有大型批發式的特點;沃爾瑪在1962誕生,布局在郊區,主要在高速公路沿線。Sears也在該時期著重郊區銷售。旺盛的市郊購物中心帶動了其他商用物業的發展,很多批發商,工廠都相繼建成。


19701990社會適應期

70年代中期,美國爆發了能源危機,石油價格暴漲,小汽車到郊區購物成本升高。開發商和城市規劃部門開始對郊區化的商業地產發展進行了反思,考慮城市建設是否應該具備更多的休閑與購物設施,購物中心的發展也開始思考城市市區化發展的可能。80年代初,興起了回歸都市的浪潮,商業地產迎來了第二次改革。一方面開發商對已有的功能性購物中心進行改造完善,比如加入巨型的影院系列和游樂場設施,改造具有單一功能的購物中心,另一方面在都市文化基礎上增添休閑要素。1976年波士頓的QuinCy Market的建成,是第一個“歡樂集市”,使老的市鎮得到重生。而后芝加哥在市內建起第一個直立的購物中心 Water TOwer PIace內有7層樓的商鋪,22層樓的

酒店和40層樓的會寓。


19902010成熟飽和期

由于信息科技的發展和網絡購物模式的興起,越來越多的網店對傳統店面發起沖擊,很多零售商也逐漸開展在線業務推廣產品。90年代初,新建購物中心體量下降了約70%,歸因于當時的信用危機和公司翻新與改造購物中心計劃。行業特點逐漸演變為注重節能環保意識,融合新設計理念并增加業態組合變化。1993年,REITsI資模式啟動,波士頓地產、西蒙地產等行業巨頭開始并購小公司,迅速擴張經營規模并建立獨有的品牌特色。

業態組合多樣性和新型購物中心理念在明尼蘇達州的“The Mall of America”完美體現。作為集合游樂公園、夜總會、餐飲業等業態的一個超大型購物中心,占地面積39萬平方米,僅約一半面積用于零售.該中心是公認為娛樂業和零售業完美結合的新型購物區佼佼者。


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