美國太陽城和CCRC持續照料退休社區開發模式,是美國比較主要的兩種養老地產開發模式。太陽城精準的客戶定位和產品定位、CCRC持續照料的精細化服務理念和運營模式,都是非常值得中國借鑒的。中國老齡化社會問題的解決,一定要依靠社會力量,尤其要依靠很多有社會責任感的開發企業,站在中國國情的基點上,充分借鑒國外成熟的養老地產開發模式,積極投身中國老年住區的開發建設,才能有助于推動中國老齡事業的發展。
本文通過對美國太陽城和CCRC兩種開發模式基本特征的介紹,進一步分析有哪些特征是適合中國國情的,有哪些養老地產開發模式是不適合的,最后給出適合中國的“復合型老年地產”的開發建議。
一、美國太陽城的養老地產開發模式
目前中國的很多養老地產開發項目,大都借鑒了美國太陽城的開發模式,甚至是直接引用了“太陽城”的名字作為項目名稱,比如北京的“太陽城”、北京的“東方太陽城”、天津武清的“卓達太陽城”等。可見美國“太陽城”的養老地產開發模式和理念,已經對中國產生了一定的引導作用。
1.美國“太陽城”的主要項目分布、規模、配套和產品類型
美國的“太陽城”目前主要有以下15個項目:加州洛杉磯、東北方向的“蘋果谷太陽城”、亞利桑那州鳳凰城的“太陽城”和“西部太陽城”、鳳凰城東南方向的“牧場太陽城”,以及佛羅里達州的“西海岸太陽城中心”等。其中,亞利桑那州鳳凰城的“太陽城”,是“太陽城”的發源地。
亞利桑那州鳳凰城的“太陽城”,是太陽城系列的特例,是按照新建小鎮的規模配套共建設施的。而“蘋果谷太陽城”、“牧場太陽城”等這些新建項目,是沒有這些完整配套的,主要配套是適合健康老人活動的會所和戶外運動項目,沒有醫療、護理等設施配套。
2.“太陽城”養老地產開發模式的九大特征
(1)屬于住宅開發性質;
(2)依靠銷售回款盈利;
(3)限定55歲以上的老人才能入住;
(4)轉為健康活躍老人提供會所和戶外運動設施;
(5)沒有醫療、護理等配套服務,主要依賴社區所在城鎮提供的大市政配套,社區內沒有建設相應設施;
(6)一般都位于郊區區位,占地大、容積率低,建筑形態多為單層、獨棟或雙拼,精裝修標準、拎包入住;
(7)房價便宜,“蘋果谷太陽城”在洛杉磯東北方向120公里左右,其房價是洛杉磯市內的1/3左右,對老年購房群體很有誘惑力;
(8)附近一般都配有專為社區服務的商業中心;
(9)兼有旅游度假功能,目標客戶同時有常住客戶,也有旅游度假客戶。如鳳凰城“太陽城”,每年居住的總人數在44000居住人口左右,其中28000人是常住客戶,而16000人時旅游度假客戶;鳳凰城東南方向的“牧場太陽城”,也具有鮮明的“候鳥型”度假特征。
3.“太陽城”的開發商和開發理念
(1)開發商:DELWEBB和PULTEHOMES
在美國太陽城的各個項目的展示大廳中,都張掛著太陽城的開發商——DELWEBB和PULTEHOMES的合作歷程與合作理念。“DelWebbAndPulteHomes:Twolegacies,onecompany.”PulteHomes,美國最大的住宅制造商之一,DelWebb,美國活躍老人住區建設的領導者,共同分享輝煌的歷史。Pulte始于1950年,而DelWebb始于1928年,并于1960年在鳳凰城西部建設了第一個退休老人的社區。現在,Pulte和DelWebb像一個公司一樣在一起合作,整合了他們的資源和數十年的經驗,一起開發高質量的老年住宅和社區。
(2)開發理念:
“YourCommunity,YourHome.BothReflectWhoYouAre”。