一、旅游區為什么要進行文化主題的打造
不論是從國家產業發展層面，還是市場發展需求方面或開發商投資角度來看，旅游行業已發展成為朝陽產業，其發展速度迅猛。而伴隨著旅游產業的快速發展，旅游資源的開發和景區建設都在不斷增加和完善，目前我國4A級以上旅游區就超過1000家，其它旅游產品更是不計其數，而資源在一定程度上來說數量是固定的，大量旅游區的建設必不可免的引起項目的雷同，從而削弱旅游區市場輻射范圍，影響游客量和項目利潤，增加旅游項目的投資風險和經營難度。為提高旅游區競爭力，同時適應當今體驗型經濟發展的需求，旅游開發過程開始重視個性化，走主題化發展路線。
主題化發展，即以文化為發展核心，選擇合適的主題，形成鮮明文化特色，強調主題的主導作用，使各種資源在有限的空間中得到有效的聚合，從而提高項目的排他性和競爭力，最大限度獲取旅游效益。
主題公園是主題化發展的典型代表，如國內杭州宋城、西安大唐芙蓉園、常州春秋淹城香港海洋公園等，以及迪斯尼、環球影城等國際品牌。
二、實現旅游區的主題化營造
要實現旅游區主題化，充分發揮主題化、個性化發展價值，要從旅游區前期策劃、規劃設計、項目建設和后期經營管理整個過程來進行控制，保證整個項目正確的發展方向和與旅游者之間建立良好的文化主題傳達。以下以新加坡環球影城為主要實例，結合我所參與過的旅游規劃項目，談談在旅游區主題文化營造過程中值得注意的幾個方面。
1、旅游區文化主題的選擇
正確選擇旅游發展主題，是旅游區發展成功的關鍵。而主題的選擇與地方發展背景息息相關，包括地脈、文脈等方面。地脈主要有地方自然地理脈絡，如地質地貌、氣候氣象、植物分布、地理區位等因子，這些是旅游發展的基礎性因素。文脈主要包括地方歷史、社會、經濟等人文特征，是人類活動碰撞互動而形成的，這是項目主題的文化源泉。同時，主題文化的選擇還應重視市場需求，充分考慮市場認可程度，提高項目主題的市場價值。
環球影城是以電影題材為主的主題公園，第一家環球影城位于美國好萊塢。在20世紀初，因好萊塢擁有理想的自然環境，吸引許多電影制片商集中至此，并建設大量制片廠。從一開始環球影業就提供制片廠用于觀光游覽，直至19世紀30年代初有聲電影的出現。后來二次世界大戰后，電影業受影響，制片廠陸續遷出，為提高公司收益，環球影城又開始向游客開發，包括更衣室參觀，觀察實際拍片過程和攝影棚錄影的游覽模式成型，最終逐漸演變成現在的主題公園。目前全球共有好萊塢環球影城、奧蘭多環球影城、日本大阪環球影城、新加坡環球影城四家主題公園。環球影城是先有制片廠，再發展成為主題公園的發展過程，其主題的選擇是在經營利益驅使下的選擇過程，是電影公司圍繞其自身電影業主軸線的多產業發展方式。
我司在廣東南沙東部資源整合主題選擇過程中，首先從地區資源布局角度看，項目是廣州地區唯一的海濱旅游區，海濱資源擁有一定排他性；其次從東部地區現開發項目看，現有沙灘、天后宮、蒲州漁港、大角山炮臺等項目，擁有一定濱海項目基礎；第三從周邊現有濱海旅游產品上看，大部分以海洋水族館、海濱浴場、高星酒店群等發展模式為主。因此，我司將區內現有項目和資源進行提煉升華，提出“海洋文化”這一項目靈魂，圍繞海洋這一主題統領南沙東部資源，形成涵蓋海洋奧秘、海航文化、海洋歷史、海洋產業、海洋游樂的海洋文化產業園。以海洋實現對區內資源的整合，同時利用這一主題的延伸性，豐富區內活動，打造品牌吸引核心。
南沙東部旅游資源整合總策劃思路
