季節(jié)性被認(rèn)定為旅游業(yè)或旅游休假活動(dòng)最顯著的特征之一。著名學(xué)者Allock將其定義為：游客流集中于一年中相對(duì)短暫時(shí)間段的趨向。導(dǎo)致旅游活動(dòng)季節(jié)性的因素可以歸納為兩個(gè)方面：一是旅游人群的特征，二是旅游度假區(qū)本身的特征。從旅游人員群體的角度來(lái)講，季節(jié)性特征可被描述為一系列的制度和習(xí)俗因素，包括文化的、社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的因素，主要可以歸結(jié)為空余時(shí)間的可獲得性和分布。可獲得的空余時(shí)間的長(zhǎng)短與旅游者旅行距離的長(zhǎng)短存在正比關(guān)系，旅行距離是可獲得的時(shí)間總量的函數(shù)。
從旅游度假地方面來(lái)講，季節(jié)性特征與旅游吸引體的特征或旅游度假活動(dòng)內(nèi)容的特征相關(guān)。例如：夏季往往是海濱旅游度假地的高峰旅游季節(jié)；對(duì)于擁有冰雪景觀或天然滑雪場(chǎng)地的北方城市，冬季是十分宜人的旅游時(shí)節(jié)；而對(duì)于一些以民族民俗文化為基礎(chǔ)的旅游區(qū)，每年的民族文化節(jié)日會(huì)吸引大批的游客聚集。
一、旅游活動(dòng)的季節(jié)性所引發(fā)的問(wèn)題
旅游活動(dòng)的季節(jié)性不平衡將意味著：旅游場(chǎng)所或設(shè)施在高峰季節(jié)最大限度甚至超負(fù)荷運(yùn)行，同時(shí)，在一年中絕大部分的旅游淡季里旅游設(shè)施處于閑置狀態(tài)。總結(jié)起來(lái)，季節(jié)性的旅游活動(dòng)造成的不利影響可以分為兩個(gè)方面：一是環(huán)境問(wèn)題，二是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。環(huán)境問(wèn)題主要是指：旅游旺季游客量過(guò)大以至于超出環(huán)境容量，景點(diǎn)和景區(qū)在超負(fù)荷狀態(tài)下運(yùn)行，導(dǎo)致環(huán)境破壞、旅游資源質(zhì)量下降；經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是各旅游度假區(qū)更加普遍面臨的問(wèn)題，主要是指旅游淡季旅游設(shè)施利用率低，大量旅游服務(wù)資源閑置的問(wèn)題。
二、應(yīng)對(duì)旅游活動(dòng)季節(jié)性不平衡的策略
應(yīng)對(duì)旅游活動(dòng)季節(jié)性不平衡性的策略和方法可以分為兩類：第一類著眼于旅游管理方法和政策，如通過(guò)限定高峰期每日游客人數(shù)來(lái)降低高峰期的壓力，通過(guò)降低票價(jià)或費(fèi)用來(lái)提高旅游淡季時(shí)的游客量；第二類是從旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的角度， 通過(guò)營(yíng)造多功能、多層次的旅游度假區(qū)以達(dá)到平衡峰差、延長(zhǎng)旺季，使自然資源和人工設(shè)施在不同時(shí)節(jié)都能以合適的方式發(fā)揮其價(jià)值。其中，第二類方 法策略對(duì)絕大多數(shù)旅游度假區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)更有實(shí)質(zhì)意義。本文將從較為宏觀的角度(即整個(gè)旅游度假區(qū)的規(guī)劃開發(fā)) 來(lái)探討應(yīng)對(duì)季節(jié)性問(wèn)題的策略和方法。
1、開發(fā)多功能的旅游度假區(qū)
按照功能和用地布局，旅游度假區(qū)可以劃分為兩大類：?jiǎn)喂δ苄秃投喙δ苄汀喂δ苄?也被稱為集中型)度假區(qū)功能比較單純，區(qū)內(nèi)居民點(diǎn)一般遷出，生產(chǎn)與居住功能退出，除了必要的生態(tài)保護(hù)功能以外，游憩功能居于主要地位；而多功能型(即離散型)度假區(qū)生產(chǎn)、居住、生態(tài)與游憩功能并重， 是生態(tài)系統(tǒng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、景觀系統(tǒng)、 基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)與游憩系統(tǒng)的復(fù)合。多功能的旅游度假區(qū)作為一個(gè)復(fù)雜的完善的生態(tài)系統(tǒng)，有較強(qiáng)的自我調(diào)控能力，對(duì)于外來(lái)人口、交通的吸收消化能力也更強(qiáng)。相比單一功能的旅游度假區(qū)，旅游旺季時(shí)大量外來(lái)游客對(duì)系統(tǒng)的沖擊和破壞能力大大減小。同時(shí)，在旅游淡季，除游憩之外的其他功能系統(tǒng)照常運(yùn)轉(zhuǎn)，區(qū)域的大部分用地以及基礎(chǔ)設(shè)施同樣發(fā)揮著效益而不至于完全閑置。因此，在旅游資源和用地范圍允許的前提下，規(guī)劃或開發(fā)多功能的旅游度假區(qū)是更適宜的選擇。
2、開發(fā)淡季旅游吸引點(diǎn)
對(duì)于海濱、山岳等以自然資源為主導(dǎo)的旅游度假區(qū)，淡季的低效益問(wèn)題尤為突出。發(fā)掘淡季市場(chǎng)潛力，開發(fā)淡季旅游項(xiàng)目十分必要。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源，開發(fā)富于文化特色的景觀資源是比較有效的途徑。例如：山東蓬萊是國(guó)家級(jí)著名旅游度假區(qū)，其淡季時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年，明顯影響了全年的旅游經(jīng)濟(jì)效益。在如何開發(fā)該地區(qū)淡季旅游項(xiàng)目問(wèn)題上，有關(guān)學(xué)者提出了以下策略：利用蓬萊沿海漁民祭海的習(xí)俗開發(fā)漁燈節(jié)；借助媽祖文化開發(fā)旅游產(chǎn)品；利用海洋歷史文化開發(fā)旅游產(chǎn)品等。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)所打造的文化旅游項(xiàng)目，具有投資大、規(guī)模大、功能多元化等特點(diǎn)，其豐富的業(yè)態(tài)本身就可以延長(zhǎng)旅游度假的“旺季”。但部分項(xiàng)目由于地理位置、氣候環(huán)境的特殊性，如何營(yíng)造“四季常青”的度假氛圍，仍需要從宏觀規(guī)劃、微觀技術(shù)以及人文資源的挖掘等多方面著手努力。
